歐派《狼人的中秋煩惱》再次爆火,以父母審美差異傳遞新團圓觀

2019-09-11

      月圓中秋,承載著“千里萬里,家在心里”的文化認同。而這幾年的中秋,都出現一個特殊的身影——歐派狼人。連續兩年的《狼人的中秋煩惱》,儼然已經成為歐派家居在中秋的情感符號。從前兩部的網絡效應來看,《狼人的中秋煩惱》雖然腦洞清奇,以“狼人”這一特殊面切入,通過充滿喜感的夸張手法表現沖突矛盾,但并不妨礙最后觀眾笑中有淚。狼人在經歷的種種困難和難堪正是當下現實的諸種投射,精準地戳中中國家庭相處的痛點。而短片傳遞的“每個家都值得特別的定制,每個人都值得獨一無二的團圓”品牌理念既折射現代新團圓觀,強化家庭文化,也與觀眾產生了強烈的情感共鳴,所以反響不俗。

歐派《狼人的中秋煩惱》

      今年,歐派家居繼續在中秋團圓日推出《狼人的中秋煩惱3》,其實既是第三部,也是前傳。短片聚焦時下熱議的“爸媽審美”、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”話題,搭建了一場奇幻的法庭審判情景,通過狼人夫婦與雙親長輩對簿公堂的超現實表現形式,夸張呈現兩代人的審美矛盾,原始的篝火廚房、全套花開富貴的臥室、復古Disco的客廳、樹樁馬桶,隨著父母幫狼人裝修的一個個空間被成為物證推上法庭,讓人捧腹大笑之余卻意外地讓人看到這是中國千萬普通家庭裝修的縮影。

歐派《狼人的中秋煩惱》

 

歐派《狼人的中秋煩惱》

 

歐派《狼人的中秋煩惱》

      所幸最后虛驚一場,原來這只是狼人的想象,那些奇葩的裝修經歷并沒照進現實,現實卻是狼爸狼媽通過歐派家居定制,為狼人夫婦打造了一個獨一無二的家。但也正是通過這種“虛”與“實”的鮮明對比,凸顯兩代人審美與生活方式差異所帶來的家庭矛盾,而歐派家居在其中所起到的是橋梁作用,既幫助家庭成員實現了對美好生活方式的向往,也讓兩代人在相對理想的家居環境下促進了溝通交流,升溫了親情。當然,歐派在短片中,更想呼吁的是“家人就是在一起時很難搞,分開了卻會想念”的家庭親情,倡導年輕人在拼搏之余多回過頭關注、關心父母。

      裝修是件苦力活,但很多現代人因為工作繁忙或父母出于關心等種種現實因素由父母代勞,但兩代人的審美差異終究是一道難以逾越的鴻溝,以致“爸媽審美”、“父母裝修”這些老生常談的話題也常年高溫不減。但審美是人們理解世界的一種特殊形式,夾雜著個人主觀意識與客觀認識,也建立在一定的時代背景下,不能簡單地用對與錯來衡量父母的審美。但對于兩代人的裝修需求矛盾,有時候卻可以通過“巧勁”來化解。如同短片里通過充分發揮創作力,把木樁改造成茶幾,心靈的自然回歸感油然而生;把“柴火”改良成嵌入帶著原始山洞味道的壁爐,讓家更顯溫馨親切;把天花板改造成星空的樣子,讓狼族也能一解對家鄉月亮的鄉愁。

歐派《狼人的中秋煩惱》

 

歐派《狼人的中秋煩惱》

 

歐派《狼人的中秋煩惱》

      歐派在這里所扮演的角色正是那位釋放“巧勁”的魔術師,希望把“難搞的留給我們,難忘的留給家”的推手。一向注重家庭文化,呼吁人們回歸家庭的歐派家居,不斷自我顛覆,創新與擴大產品體系,只為尊重每個家庭成員的生活習慣、興趣愛好,通過定制獨一無二的生活方式,搞定人們在家居生活中那些難纏的矛盾?;仡櫱皟杉局魍频?ldquo;定制”概念,到這次“一家搞定”的新主張,歐派從單一的產品供應商升級為全屋空間解決方案及平臺構建者的全新戰略訴求。與此同時,歐派輸出的“在一起的時候很難搞,分開了又會想念,這就是家人吧!”價值主張,讓人深思的同時再次強化了歐派有家有愛的品牌理念。

      “狼人”是歐派與世界對話的方式。通過精心打磨的歐派中秋狼人IP不僅是輸出一支支精彩腦洞廣告,更是歐派對新生代的獻禮,一份“不尬聊”的誠品。每個人都是世上最獨一無二的個體,無論是生理或心理上,都有自己獨特的需求和感受;每個家庭成員也會因為種種生活方式、生活習慣的不同而產生一些小摩擦。而家人,就是相互包容和依偎。在一起時很難搞,分開了卻會想念,這不僅是狼人對2019年這段小插曲的一句自嘲和感悟,其實是家庭的本質,狼人和他的家人看似是個特例,其實也代表了我們每一個人、每一個家庭。