歐派贊助《透鮮的星期天》玩轉娛樂營銷

2016-08-03

娛樂營銷大行其道  歐派玩點“透鮮滴” 

近年來,與廚藝相關的綜藝節目開始有一股興起之勢,比起《十二道鋒味》和《拜托了,冰箱》其他品牌的廣告植入,歐派在《透鮮滴星期天》的品牌植入顯得更有新意。首先,作為獨家櫥柜贊助商,歐派具有代表性的高端櫥柜產品帕格尼宗塔在節目的亮相中會帶給烹飪者更多驚喜,其獨特的導臺造型會成為湖南衛視“鮮肉小分隊”中除沈夢辰外的另一名顏值擔當。而人性化的操作分區設計,將讓節目嘉賓大為嘆服,能讓資深大廚張亮、姚偉濤、黃媽大顯身手,也能讓廚房門外漢大張偉、侯明昊感受廚藝世界的博大精深。


其次,歐派還表示將化身節目唯一場外評委小歐,從一個櫥柜的視角、專業的角度,對每期節目進為觀眾們送上獨家辛辣點評!歐派史無前例地在綜藝節目中化身評委的行為,徹將產品角色帶入節目深度綁定,讓品牌成為節目的一部分,進一步拉近與觀眾的距離。再將角色帶出節目,進行二次創作,對節目本身做出進一步的推廣,增加節目話題性。歐派這次贊助+二次創作的傳播行為,比既往其它品牌贊助冠名、口播等常見手法顯得更為水乳交融,必將提升歐派櫥柜在新一代8090消費群體中的人氣。 

 

以愛之名  助推歐派愛家理念 

歐派一貫以“有家有愛有歐派”為品牌主張,歷年來推行的“愛家計劃”在業界享有盛名。無論是“為愛關機一小時”的社會倡導,還是長期以來鼓勵人們“為愛的人下一次廚”的主張, 其注重的現代家庭缺愛的“亞健康狀態”的改善,倡導家人之間的溝通、尊重,通過主動表達和充滿愛的行動,致力于構建每個家庭的幸福美好。歐派選擇贊助《透鮮滴星期天》無疑是一次明智之舉,這檔以明星親情關系為基調的娛樂節目,黃媽和大張偉,林志穎和吳君如這樣的親情搭檔,讓觀眾在歡聲笑語之余,還能感受到一個個“有愛”的溫情瞬間。而主持新秀王嘉爾對芒果臺“當家小花旦”沈夢辰的深情告白更是讓這個“有愛”的節目持續升溫。


 

有愛的主張讓湖南衛視《透鮮的星期天》節目調性與歐派愛家理念高度契合——那就是以“愛”為核心驅動力。在共性的驅使下,節目激活出的熱點和笑點必將在觀眾的腦海里留下深刻的記憶點。

    據悉,5月歐派集團“愛家計劃“將全面展開,《透鮮的星期天》所彰顯“有愛”的節目品質特色,搭配歐派集團即將推出的愛家病毒視頻傳播,必將讓在娛樂消遣之余,更加關注家庭內部關系建構,

 

 

消費群體更迭   5月歐派大推“櫥柜+

 

  8090后已經成為家居市場的主流消費群體,歐派集團在深入新消費群體的細分和聚合形態、購買行為、意見表達方式后發現,在堅持歐派“有愛”的情感價值定位的基礎上,提升新消費群的終端銷售體驗,并著手進行互聯網口碑塑造,才能真正適應消費群體的變化,成為個性化定制家居的業界旗艦。近年來,一站式全屋定制的概念在定制家居企業頻頻被提及,歐派櫥柜在“櫥柜+”的全屋理念推動下, 5月聯手湖南衛視《透鮮的星期天》推出的“歐派愛星廚”線下促銷活動,全國4200家門店推出“櫥柜+餐邊柜+餐邊柜”等延伸產品組合,與歐派旗下的衣柜、衛浴、木門、壁紙等組成了完整的家居產品陣營,真正滿足消費者一站式定制家居的夢想。