孫儷空降!“王炸”揭曉!3小時61243份訂單!歐派這場“88安家包辦節直播”究竟有多顛覆?!

2020-08-14

8月8日晚19點,這場期待已久的“88歐派安家包辦節”總裁直播正式開播。歷時3個小時,歐派品牌代言人孫儷空降直播間,與歐派優選官王小騫、歐派集團副總裁楊鑫一起體驗產品、暢聊生活方式,親自“放價”,直播當晚收割61243份訂單,再一次刷新記錄!

早在開播之前,“總裁放大招”、“王炸底牌”、“孫儷空降直播間”以及令人瞠目結舌的“不滿意賠付8.8的霸總承諾”就吊足了胃口,也預示著歐派的這場“88安家包辦節”并沒有那么簡單。然而,從薇婭到羅永浩、李佳琦,最火的主播直播帶貨也就是"全網最低價""補貼"等利益點吸引成交,歐派的這場“88安家包辦節”憑什么說顛覆?

 

孫儷首次空降直播間

娘娘“價”到掀高潮 實現“品效合一”

作為歐派的品牌形象代言人,孫儷一直是廣大觀眾心目中的“國民女演員”,平常連綜藝都鮮少露面,今天卻空降歐派直播間,著實給了大家一個驚喜!

“娘娘”一直是粉絲們對孫儷的昵稱,在熒屏上她有著“slay全場”的氣場,每一個角色都有著鮮明的性格和演技的打磨,但在生活中,“娘娘”卻有著自己的“反差萌”,“養生達人”、“炫娃狂魔”等等親切又可愛的動態,可以說“有家有愛”又懂生活。在微博上,孫儷曾化身美食博主,自制養生“糙米餅”,刮起一陣“娘娘同款”健康飲食風,沒想到來到歐派直播間,歐派總裁竟也親自下廚做出同款糙米餅,在歐派廚房,體驗下廚的樂趣,引得“娘娘”好評連連。

在歐派副總裁楊鑫及歐派優選官王小騫的陪伴下,“娘娘”深度體驗歐派櫥柜的黑科技智能系統,結合日常的使用習慣及對歐派櫥柜背后的“五大系統”深入品鑒,孫儷直呼“好棒”。

為孫儷專門準備的輕奢風“女王衣帽間”,既好看又好用,歐派衣柜的博納精深5.0系統,智能穿衣鏡及各種收納妙招都讓孫儷娘娘“真情實感”地連連驚嘆,也實名pick了歐派的穿衣鏡和梳妝臺,總裁表示:必須安排!

“好的設計,漂亮雖然很重要,更重要的是要有人性化的設計,跟著使用者的動線走”,孫儷對歐派產品體驗后的評價,也正是歐派一直堅持的設計理念,無論多大的面積,何種需求,歐派都有專業的設計服務,為每一個家庭個性定制。

歐派在“88安家包辦節”的這場直播,邀請代言人孫儷親臨直播現場,通過真實的體驗和分享,完成了品牌聲量和營銷的雙贏。歐派又一次用實力和成績證明,直播不應該僅僅停留于促銷,更應該成為品牌營銷的新陣地。


88安家包辦節X總裁直播間

雙IP 開啟歐派營銷新紀元

上一次總裁直播間,歐派副總裁楊鑫X歐派優選官王小騫的組合就在三小時輕松拿下30000訂單,這一次有了歐派代言人孫儷的“頂流加持”,“總裁直播間”這個直播IP妥妥的成為了“簽單保障”。

歐派副總裁楊鑫在直播開始,就直呼今晚的直播是“全年最低價”,3.6米全廚整包僅12800元,全屋22㎡定制套餐僅19800元,還免費升級全屋無醛添加板材,實實在在的“王炸級”驚喜。

直播現場還有歐派合作品牌慕思suess、飛利浦、林內、松下、雙立人、百隆等國內外大品牌的歐派專享惠送價。

王小騫老師依舊以專業角度,選品、砍價、做深度、做體驗,歐派副總裁楊鑫則大放福利,經過兩次的深度合作,也已經形成了十分默契的搭檔方式。

除了“總裁直播間”這個IP,這次“88安家包辦節”也是歐派有意打造的另一個大IP,歐派的有家有愛品牌精神與《安家》中“安居樂業”的核心價值十分契合,歐派與《安家》的深度捆綁合作也令人津津樂道,“歐派88包辦節”,一方面是對消費者“有家有愛”和“安家”美好生活向往的承諾,另一方面也是歐派搞定全屋空間,環保、一家搞定的營銷策略。

造節!造勢!面對2020年的“直播新常態”與營銷新形勢,歐派以“總裁直播間”、“88包辦節”雙IP的組合拳開出一條全新的家居行業營銷新道路,一波又一波的驚喜與創新,正在開啟歐派營銷新紀元。


3小時電視級直播技術支持

打造數字場景直播基地孵化平臺

此次“歐派88安家包辦節”的直播是由廣東電視臺的技術團隊現場支持,并在歐派全新打造的數字場景直播基地完成,這也是歐派直播營銷的一次重要布局。

歐派數字場景直播基地迎來首秀

直播開始前,專業的直播團隊就嚴陣以待

高清的轉播畫面,保證直播輸出的質量與穩定

要做就做到最專業,一直是歐派26年來發展的信條。面對“直播浪潮”,很多品牌和企業選擇合作主播和網紅,這種短期的流量加持以及低價吸引,只能起到銷售作用,而對消費者與品牌的粘性和好感度幫助甚少,反而透支著品牌的溢價。而歐派打造數字場景直播基地,就是透露著歐派建立“直播矩陣”、培養孵化企業自有mcn的決心與實力。

從本質上講,直播只是企業數字化營銷轉型的一個重要工具,歐派建立自有的“數字場景直播基地”就是歐派在營銷新賽道上的“重磅武器”。

無醛添加戰略揭“王炸”底牌

“讓環保更親民”顛覆行業新標準

直播的最后,當歐派副總裁打出“王炸底牌”的那一刻,這場改變“醛”世界的“顛覆”終于揭開神秘面紗——無醛添加“愛芯板”普惠政策。

8月8日之后,這種更高環保等級的“無醛添加愛芯板",將成為歐派衣柜終端零售體系的標配基材,+88元/㎡即可將18mm雙飾板從超E0升級到無醛添加愛芯板,且不限套餐、不限花色、不限平方數,讓價格錯位多年的“無醛環保”板材真正回歸到“普惠價”。

在歐派88安家包辦節直播間,歐派衣柜18mm雙飾板可免費從超E0升級到無醛添加愛芯板,全屋定制“22平方19800元”的爆款套餐也可參與此優惠,“王炸”底牌,果然震撼!

其實在8月8日下午召開的“愿天下無醛”歐派戰略發布會上,歐派副總裁楊鑫就以“環保板材不是定制家居行業的核心價值,而是信任起點!”直擊靈魂。歐派的這個“大招”,是對行業中的甲醛亂象、過度溢價問題當頭一棒,強力普惠無醛健康的家的擔當和魄力,也只有歐派!

未來,歐派將以“無醛健康家”為銜接核心的體系,形成涵蓋設計鏈、制造鏈、銷售鏈、物流鏈、消費鏈、服務鏈的泛家居環保生態,并攜手生態鏈伙伴,進一步強整合在價值鏈上搭建對應的企業資源集聚要素,實現綠色經濟產業化發展。

全程高能的“歐派88安家包辦節”直播專場,無論在品牌聲量、銷售成績還是戰略發展上都有著顛覆性意義,也完全超出了人們對“直播”的認知和想象。創新與引領是歐派26年來不斷乘風破浪的精神內核,對于未來,歐派也給出了明確的答案,那就是“無醛健康家2030”戰略,這不僅是歐派作為定制行業“斷層C位”的魄力和雄心,更是為推動中國人的家居健康構建新生態的責任與情懷!

為“天下無醛”,十年之約,歐派必將全力以赴!