歐派衣柜巧妙贊助《新相親時代》開創電視營銷新玩法

2018-07-17

近日,江蘇衛視熱播綜藝《新相親時代》完美收官。播出12期共32對嘉賓牽手成功,成功率達88%。此次歐派衣柜贊助不僅考慮節目熱度,更看重節目理念、調性等是否高度匹配。節目中“歐派幸??臻g站”的設置則成為了本季最大亮點。這種以“產品空間植入”的廣告包裝形式,顛覆了品牌硬性廣告植入的老舊做法,成功開創了電視營銷新玩法。

《新相親時代》之歐派幸??臻g站

歐派衣柜助推節目收視長虹

百態家庭展現“有家有愛”

作為一檔全新代際相親交友節目,《新相親時代》播出12期以來,不僅電視收視率屢創衛視周日檔全國第一,在網絡獨播平臺——優酷上也占綜藝排行榜前三,節目強話題性幾度引發網友熱議,微博話題閱讀量高達3.3億,全渠道超過同檔期其他綜藝。從CSM,4+,35城/52城的統計數據看,《新相親時代》成功收割了“老中青”三代觀眾。

《新相親時代》直播關注度新相親時代收視第一《新相親時代》收視第一

為什么這檔節目能得到“老中青”的喜愛?因為對比其他相親類節目,它的特別之處在于“帶著父母來相親”這一全新相親模式。觀眾看到的不是單獨上陣的相親男女,而是一個個平凡的家庭。他們真實,具有社會普遍性,更能吸引觀眾眼球,尤其是歐派衣柜以代表“家與愛”的理念植入強化了觀眾對“家”的訴求,提高觀眾黏性,有效助力《新相親時代》收視率節節攀升。 

《新相親時代》觀眾構成

《新相親時代》觀眾構成

 

12期節目中,觀眾不僅見證代際婚戀觀的激烈碰撞,也看到了每個家庭溫馨有愛的相處方式,他們有淚有笑,有矛盾也有包容,活脫一部《新時代家庭圖鑒》。

 

父母“花式坑兒女”讓觀眾捧腹大笑

 

堅強單親媽媽讓全場潸然淚下

兩代人婚戀觀激烈碰撞有矛盾也有包容

 

兩代人婚戀觀激烈碰撞有矛盾也有包容

 

品牌理念契合節目定位及調性

多形式植入實現立體傳播

歐派衣柜此次贊助《新相親時代》,不僅“有家有愛”的品牌理念與“父母在,更有愛”的節目宗旨高度吻合,節目中創意花字的植入形式也與會場“有家有愛”的調性非常匹配,而成功牽手的嘉賓與彼此父母走進“歐派幸??臻g站”這一溫馨環節設置,將“父母在,更有愛”的節目宗旨以更具象的形式傳遞給觀眾,歐派衣柜“有家有愛”的理念也呼之欲出。

 

“歐派幸??臻g站”“歐派幸??臻g站”

 

除了這些全新的電視廣告植入形式,歐派衣柜在節目中還將其他符合調性的傳播項目嫁接進來,以借勢營銷的形式,實現品牌營銷最大化,例如此前轟動一時的歐派衣柜“520定制太空情書”活動。在《新相親時代》520專場中,孟非配合“520定制太空情書”宣傳視頻,將活動參與方式口播傳遞,并為首對牽手嘉賓送出520太空大禮,讓全國觀眾共同見證全球首對太空情侶的誕生。 

 

520定制太空情書

無論是品牌理念、環節設置、創意花字植入,還是“520定制太空情書”活動的借勢營銷,歐派衣柜將品牌理念及形象覆蓋到整個節目的各個環節,實現了全方位立體傳播。

 

打破傳統營銷思維

開創電視營銷新玩法

對于不少傳統企業來說,電視節目的合作還僅限于品牌LOGO露出、主持人口播等方式,營銷思維非常固化。這種傳統的硬性廣告植入容易引起觀眾反感,傳播效果往往適得其反。而感性、共鳴的植入式廣告更貼合網絡時代消費者對品牌信息的接收,也更符合中國內斂、含蓄的文化傳播方式。巧妙的品牌植入可以讓人會心一笑,印象深刻。

歐派衣柜此次贊助《新相親時代》,以全新的、更符合品牌屬性的廣告包裝形式,將歐派衣柜品牌形象及理念形象又不失腔調的展現出來。

這種廣告包裝形式的亮點體現在:

1、以節目調性、理念是否高契合為投放基礎,而不是單純考慮節目熱度,觀眾能在節目中潛移默化的受到品牌理念感染;

2、以產品空間植入為主,打造出歐派專屬定制空間(即包裝第二或第三現場),例如節目中“歐派幸??臻g站”設置,讓觀眾將歐派衣柜與節目產生強關聯及獨立記憶度,有效提高品牌形象;

3、多形式品牌植入為輔,除了產品空間植入,主持人口播、LOGO露出、創意花字、壓屏條等植入形式的配合確保了品牌露出的密度;

4、嫁接項目借勢營銷,例如“520定制太空情書”活動的借勢營銷,不僅資源利用最大化,還實現了兩個項目互推傳播。

 

可以說,此次贊助不僅是歐派衣柜本身品牌營銷的一次突破,也為定制家居行業開創了電視營銷新玩法。

做娛樂節目營銷,企業品牌自身應該帶“娛樂、有趣”的基因,歐派衣柜正不斷突破傳統企業營銷的瓶頸,以更新穎、有趣的營銷形式與消費者“玩到一起”,除了巧妙贊助綜藝節目,在抖音、短視頻等平臺上亦能看到歐派衣柜的身影。未來,期待歐派衣柜開創更多營銷方式與消費者見面。